Cada cuatro años el mundo se paraliza para darle seguimiento al Mundial de Fútbol de la FIFA. Debido a su importancia, es la plataforma internacional del mercadeo más efectiva del planeta, ya que llega a miles de millones de personas en más de 214 países.

Me han pedido realizar apertura de esta columna especializada dirigida a gerentes y académicos que comparten la pasión por el marketing. Para esto he decidido iniciar con un artículo que presente una reflexión sobre las áreas de trabajo que requieren mayor atención en la actualidad.

Sacar un producto al mercado tiene un riesgo inminente. Por estas épocas, los fracasos parecen superar con amplia ventaja los aciertos. La intuición y la falta de una rigurosa planeación son los peores enemigos a la hora de lanzar un producto. Aunque nadie se ha inventado la receta perfecta, sí hay variantes que le permitirán minimizar los peligros de fracasar.

A simple vista, parece una casa normal donde viviría cualquier familia de clase media bogotana, pero al entrar esta intuición se borra inmediatamente con la realidad percibida. El lugar no es otro que Penta, empresa especialista en activaciones de BTL y sitio de partida de este relato.

Después de la celebración, dudas y cuestionamientos atacan la mente de los adolescentes que acaban de terminar sus estudios de básica secundaria. Escoger carrera universitaria no es fácil; algunos se aceleran en este  proceso o se demoran en tomar una decisión. El mercadeo y la publicidad resultan atractivos para cientos de ellos. Pero ¿qué debe tener en cuenta el alumno que escoge estudiar publicidad y mercadeo?

Un 60% de las pymes ya están invirtiendo en publicidad en Internet. Éste fue uno de los resultados del más reciente estudio revelado por Google y realizado por Pyramid Research, empresa encargada de hacer la medición en 3.600 pymes de cinco países de la región andina.