La profesionalización de la industria del BTL será una de las principales premisas que tendrá la Asociación Colombiana de BTL para este año, Así lo mencionó su director ejecutivo, Andrés Vargas Baquero, quien asegura que su crecimiento sobrepasa hoy por hoy los presupuestos de los demás medios y se posiciona claramente entra las principales herramientas del nuevo marketing.

Los 19 miembros actuales de la Asociación suman una facturación superior a los 90 millones de dólares, generando un empleo directo de 400 personas e indirecto de más de 4000 personas en las diferentes actividades del BTL.

Dentro de las metas que la ACBTL (Asociación Colombiana de BTL) tiene previstas para el 2010 se encuentra: crear el Diplomado en BTL en alianza con la Universidad Jorge Tadeo Lozano, presentar el gran evento anual de BTL donde se expondrán las últimas tendencias, procesos e iniciativas de la industria. Desarrollar tres Foros que planteen la actividad del BTL en cuanto a sus tres pilares; Planeación estratégica, creatividad y ejecución. Realizar la revista del gremio, organizar un torneo de Golf para integrar a los diferentes actores de la industria, crear los Premios BTL en Colombia así como ampliar el número de afiliados quienes serán finalmente los beneficiados a través de la profesionalización.

Dentro de la industria del mercadeo y publicidad, el BTL ( Below the line) empezó a cobrar fuerza a mediados de los años 90 cuando las grandes empresas entendieron que a través de otro tipo de comunicación se podía lograr una verdadera interacción entre las marcas y su público.

De esta forma, países como España, Colombia y Argentina, aventajados estrategas, lograron propuestas realmente novedosas ganadoras de festivales y premios del sector.

Por otro lado, con la profesionalización del sector del BTL en Colombia, les dará herramientas muy importantes a los clientes para escoger sus agencias. Los actores de la industria asumirán caminos más especializados ofreciendo múltiples alternativas que generen resultados.

Tanto proveedores de materiales especializados, como operadores logísticos, hasta los ejecutivos en cada una de los pasos en el desarrollo del BTL, encontrarán un espacio y su reconocimiento en el mercado y el cliente por su lado encontrará en su agencia de BTL su aliado estratégico dentro de un marco mucho mas ordenado, estructurado y por lo tanto más profesional.

Las 19 agencias que conforman la Asociación son: Mejía S.A, Sístole, Penta, Energía, Heat Marketing Emocional, On Brand, G2, Glue, Marketing Comunicaciones, People Marketing, E-market Tools, Sphera, Stage, CVML, GEP, Bee Group, Imagen y Marca, Goma BTL y Momentum.