El mercadeo deportivo se ha posicionado como una estrategia clara que permite a las marcas comunicar de forma efectiva mensajes a su público objetivo y para el consumidor es normal encontrar en eventos importantes estos mensajes que transmiten valores que refuerzan la imagen de una marca de manera amigable.  

“En Colombia el mercadeo deportivo aun esta en exploración, las marcas están en proceso de descubrir todos los beneficios que éste tipo de mercadeo permite para ellas. El deporte tiene su particularidad, es un tema que está naciendo y que le permite a las marcas estar siempre vigentes” afirmó Vicente Carvajal, experto en marcas.

El futbol sin lugar a dudas es uno de los deportes que cuenta con mayor número de patrocinadores en el mundo, sin embargo en Colombia cada año las marcas buscan nuevas opciones en deportes ”emergentes” pero que cuentan con características de comunicación claves: es el caso del patinaje, el atletismo, la natación y el tenis, deportes que hoy por hoy cuentan con la constancia de marcas como La Muñeca, Porvenir, Colsánitas, Coomeva y Bionaire.

En el caso del deporte blanco, el tenis femenino ha logrado conquistar la constancia de - Bionaire marca que  por cuarto año consecutivo realiza la Copa Bionaire de tenis, torneo que hoy es considerado uno de los más importantes de Sur América y que por su continuidad se convierte en generador de espacio asegurado para las deportistas femeninas que buscan cada año - destacarse en este ámbito competitivo. La IV Copa Bionaire que se llevo a cabo, demuestra la confianza en el tenis femenino con una bolsa que ha aumentado de los US$25.000 dólares de premios en el primer torneo a los US$75.000 dólares para la versión que se realizó el pasado 6 al 14 de Febrero del 2010 en la ciudad de Cali.  

La marca Bionaire que se ocupa de soluciones para  el cuidado del ambiente, encontró en el consumidor del tenis femenino afinidades importantes a los valores de la marca. - ”Nos sentimos orgullosos  - de la mujer deportista que refleja virtudes edificantes como la perseverancia, constancia, coraje, disciplina, paciencia, tolerancia (al éxito y la derrota), conductas indispensables para construir una sana convivencia, más humana y con parámetros de comportamiento para futuras generaciones” afirmó Felipe Gómez, gerente general de Oster Colombia.

Bionaire a nivel mundial es la marca líder en la categoría de productos que ayudan a purificar y preservar un mejor ambiente en espacios interiores como hogares y oficinas a través de productos como purificadores de aire, humidificadores, deshumidificadores, ventiladores y calefactores los cuales están ciento por ciento alineados con los valores saludables de un deporte como el tenis.

Salud se convierte en el valor principal del mercadeo deportivo en Colombia, Colsánitas, Coomeva, Pastas La Muñeca, SaludCoop y Bionaire encontraron en el deporte una de las mejores formas de transmitir y construir marca alineada con la salud, generando un espacio que permite - promoción directa e interacción con el público objetivo. 

“El patrocinio encontró en el deporte todo el potencial y la afinidad cuando de salud se trata, ya que le permite a las marcas estar unidas a la cotidianidad de sus públicos lo cual las potencia de manera importante. Continuó Vicente Carvajal

En resumen el mercadeo deportivo ayuda a posicionar una marca, fortalecer su imagen, generar lealtad y por sobre todas las cosas permite definitivamente contribuir también a la política de responsabilidad social.
Según Rodolfo Varela, Gerente de Match Point, empresa organizadora de torneos de tenis en Colombia y organizador de la IV Copa Bionaire “es importante el compromiso y el patrocinio de las empresas al deporte femenino en Colombia. No sólo porque se convierte en un excelente vehículo de posicionamiento y exposición de marcas, productos y servicios; sino porque llevan de la mano buenas prácticas de responsabilidad social empresarial, como es el caso de Bionaire con su programa ACES para la salud”.

ACES para la Salud, es una propuesta con gran sentido social que ayuda a crear un mejor ambiente de convivencia ciudadana en las comunidades, particularmente en aquellas menos favorecidas. Esta propuesta nace en el marco de la Copa Bionaire y Para la versión de la IV Copa Bionaire se ha elevado el monto de la donación en un +70% con respecto al 2009, lo que representa una suma total a entregar de $17 millones.